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不久前结束的618年中大考，手机厂商们的表现并不是太理想，此前预期的“报复性消费”并没有出现。根据知名数据机构Counterpoint Research发布的中国市场618销量数据报告显示，618 期间的智能手机总销量较去年下降约 10%。
中国618购物节期间智能手机市场份额，2021 vs 2022
资料来源：Counterpoint Research 周度追踪服务
注：OPPO 包括一加；小米包括红米；vivo包括iQOO
具体销量数据来看，荣耀以19.1%份额占比，全渠道销量排名行业第一，同比增幅达到148%，是“唯一一家实现正增长”的手机厂商；其他厂商则出现不同程度的同比下滑态势，vivo、OPPO分别以19%、18.1%份额占比排名第二与第三，小米则以16.7%份额占比位居第四；此次618线上表现亮眼的苹果则占有13.7%的市场份额，位列第五；华为则仅占6.6%份额。
报告中，Counterpoint副总监Ethan Qi简要分析了此次荣耀618成绩背后的原因：“荣耀凭借其较低的基数及其极具竞争力的产品覆盖了广泛的价位段，并且利用本次电商大促节成功推出了最新的荣耀70系列，一举登上畅销榜前十。”
回溯618前夕，荣耀CEO赵明在荣耀70发布会后接受采访时也曾表示“荣耀没有份额压力和库存压力”，并且坚持不打价格战、不降价、不靠低端产品刷量原则，这些都促使荣耀成为市场下行环境中唯一实现“反向成长”的手机品牌。
写在最后：
值得关注的是，尽管现阶段国内手机品牌所占市场份额已超过80%，各头部品牌市场份额相对稳定，但随着华为份额的减少，在高端手机市场，近期大幅降价的苹果具有很大优势——Counterpoint称其“在高端领域是明显的赢家”，京东6000+价位销量排名中也鲜有国内手机上榜，这表明国内手机厂商仍有进步空间。
